以“嫦娥奔月”为主题包装的杏花楼月饼，悬赏万元奖金，征集创意包装。随着杏花楼月饼包装创意设计大赛推出,也意味着上海创意产业的社会氛围将越来越浓厚。

     “杏花楼”是拥有百多年历史的上海老店。作为“创意上海”打头炮的首个活动，杏花楼月饼设计大赛为期两个月，要求应征的作品在体现中秋传统韵味,也要体现时代气息,材质多样尽可能符合“简洁、环保、品位”的要求。在杏花楼月饼20多个品种中,此次先为2个品种征集“新妆”,即4只一盒装的“蛋黄莲蓉”月饼和8只一盒装的“中华礼盒”。为响应上海市为月饼包装“瘦身”计划，重新为其命名并设计礼盒包装。